Feng Hotpot

Desafio Criativo:
Lançar a primeira unidade norte-americana do Feng Hotpot, restaurante especializado em Szechuan hotpot, mantendo a autenticidade da culinária tradicional chinesa enquanto se conectava com públicos Gen Z e Millennials não-asiáticos. A missão era expandir a base de clientes na Filadélfia — cidade com forte cultura foodie — sem diluir a identidade cultural da marca.

Soluções:

• Criação de conteúdos digitais que traduziam a experiência imersiva do hotpot com apelo visual forte, storytelling sensorial e linguagem acessível.

• Produção de vídeos curtos com foco em primeiras experiências, explorações de sabores picantes e momentos compartilhados — formatos populares entre o público jovem.

• Estratégia de engajamento local com criadores de conteúdo gastronômico e influenciadores multiculturais.

• Adaptação cuidadosa da comunicação para celebrar a herança chinesa do restaurante, ao mesmo tempo que acolhia novos públicos com curiosidade e respeito.

Resultados:
A marca se consolidou como um destino gastronômico “must try” entre jovens na Filadélfia, com aumento significativo de visitas orgânicas, menções em redes sociais e interesse de novos consumidores fora da comunidade asiática.